2022年11月5日,为庆祝中国德国建交50周年,以及更好地在中国开展体育公益文化事业,中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育(中国)有限公司签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京中国文联举行。

       基于战略合作,双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动,以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。

       颂运动精神 同心并力致敬中国体育巨匠

       为落实中共二十大报告中提出的“推进文化自信自强,强调加强青少年体育工作、促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国。同时,也强调要增强中华文明传播力、影响力,推动中华文化更好走向世界。”的要求,阿迪达斯将携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》。

       现场,作为双方此次合作的重点工作之一,《百年巨匠·体育篇》由国家体育总局、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》组委会以及中国单板滑雪运动员、冬奥冠军苏翊鸣共同启动。作为国家级“文化工程”,《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》将着力挖掘21世纪对中国体育文化事业作出突出贡献的人物故事,谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程,将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体,向中国体育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·体育篇》正式启动

       而《百年巨匠·教育篇》由教育部、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》组委会以及中国文艺志愿者协会理事、青年演员陈晓共同启动,将展示近现代中国教育波澜壮阔的发展历史,将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩,镌刻于中华教育史的丰碑之上。

       不仅如此,此次合作还将推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”,用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年,持续播撒青春活力。苏翊鸣和陈晓将担任”百年巨匠文体进校园公益大使”,继续为文化公益事业贡献力量。短跑运动员谢震业和网球运动员王蔷也出席了活动现场,以助力传播中华体育文化精神。

《百年巨匠》摄制组与阿迪达斯互赠礼物

苏翊鸣与陈晓再同框

       秀魅力文化 汲取灵感讲好中国故事

       深耕中国25年,阿迪达斯不懈探寻本土共创发展之路。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感,传播中国文化精髓,向世界讲好“中国故事”,此次合作的又一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以阿迪达斯的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

       “全球化背景下,中国文学艺术基金会承担着在国际上引导中国主流价值观、彰显‘中国气派’的使命。探索在艺术表达中塑造中国形象、呈现中国价值,是我们面临的时代课题。”中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示,“阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展,此次携手合作不仅能够汇聚双方力量,在未来更好地与年轻一代消费者进行互动,还搭建了国际交流的舞台,让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

中国文学艺术基金会与阿迪达斯签署战略合作备忘录

       谱时代旋律 “在中国 为中国”见证共生共赢

       今年是中德建交50周年。中德建交以来,各领域的交流合作持续深化拓展。在此契机之下,11月4日,德国总理朔尔茨率领商业领袖代表团访问中国,阿迪达斯全球首席执行官罗思德随团到访。今年亦是阿迪达斯进入中国25周年,作为德国优秀企业的代表,历经25载,阿迪达斯不仅助力中德两国文体交流华章的谱写,更一直践行“在中国,为中国”的品牌理念。

       在阿迪达斯“掌控全场”战略中,大中华区被列为三大战略重点市场之一,并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展,凭借多元品类、广泛布局持续发力,不懈探寻本土共创发展之路。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐致辞

       “无论是以尖端科技打造前沿产品,为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持,还是助力推广全民健身,帮助人们养成健康生活习惯,以及赋能本土新锐设计师,挖掘中国原创文化元素,这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式,是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的阿迪达斯‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”