新华社太原6月19日电（记者刘扬涛、马晓媛、季嘉东）6月以来，国内新一轮电商销售热潮来袭，体育类产品受到不少消费者青睐，销量持续走高，多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显。

“往年‘618’抢衣服、化妆品，今年我抢了几件健身器材。”家住山西太原的林佳平时有去健身房锻炼的习惯，最近因为工作忙抽不出时间，就在网上购买了哑铃、跳绳、瑜伽垫等装备，准备在办公室和家里练。她说：“这是为健康买单。”

电商平台数据显示，“618”购物节期间，体育类商品销售火爆。根据“京东体育健身618全周期终极战报”数据，5月31日20点至6月18日24点，平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%，健腹轮、护臂、田径鞋、握力器、健身镜、台球杆等超20个品类成交额同比增长超100%。

值得注意的是，体育消费的主体和产品都呈现出多元化态势。从消费主体来看，女性和儿童青少年正逐渐成为“主力军”。京东发布的《2023户外运动报告》显示，今年“618”期间，女性用户在户外装备上的消费增速是男性的近4倍，骑行用户中青少年增长预计达100%。

从产品来看，各类体育用品不断推陈出新，并日趋专业化、精细化。在天猫、京东等平台，各类体育装备、器材琳琅满目，其中仅在售的跳绳品牌就超过100个，包含普通跳绳、计数跳绳、无绳跳绳等产品。此外飞力士棒、握力器、凯格尔训练器等一些新型健身器械受到欢迎，有的器械精细到只练一块肌肉。