近期,MLB美职棒大联盟官方账号正式入驻小红书,基于小红书自带的潮流基因制造话题、布局内容生态,贴近浸染潮文化的年轻世代。

后疫情时代为新兴运动发展带来新的机遇,飞盘、腰旗橄榄球等潮流运动纷纷以小红书为发力点破局传播,成为时兴热词。在此背景下,MLB官方账号入驻丰富了棒球内容的维度,让小红书用户了解到身边的棒球活动、棒球同好,同时学习到基础的棒球知识和有趣的棒球故事。

除此之外,MLB着力扩大棒球场景,携手小红书发起“第一堂棒球课”免费体验日活动,深入线上线下社区,拓展多元化棒球体验。本次活动以小红书为平台,集结全国各地棒球俱乐部打造“小红书棒球联盟”,并首次向大众开放“第一堂棒球课”报名名额,借助年轻化力量“种草”更多潮流时尚人群,让具备年轻热血属性的棒球运动搭上流行文化的“快车”。

值得一提的是,本次棒球体验活动自带“大众友好”属性,面向对棒球感兴趣的零经验人群,MLB希望通过小红书这一时下热门生活方式社区链接到更多泛棒球群体,为棒球爱好者与当地棒球俱乐部搭起沟通的桥梁,激活更多苦于难以集结同好的潜在棒球群体,助力“棒球局”成为触手可“约”的社交活动。截至目前,已有8个城市开展了近30场棒球初体验活动,吸引超过600人次参与。

青岛以诺棒球运动俱乐部

引人关注的是,“棒球梦工厂”MLB棒球发展中心(下文简称DC)在疫情之后更是罕见地面向大众开放体验活动,给予粉丝们沉浸式体验职业棒球训练的机会,在DC教练指导下通过新手学习、定制训练、即时挑战本垒打比赛,激发自己的无限潜力。

MLB棒球发展中心开放日

线下活动之外,挥棒的乐趣还将延续至线上,体验后发布#第一堂棒球课#小红书笔记有机会获得高额流量扶持及定制棒球,多维度激活线上棒球话题。与此同时,MLB原创工作室推出的棒球体验真人秀节目《第一堂棒球课》第二季已迎来收官,该节目以顶级运动员跨界碰撞棒球运动为主题,邀请到亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、职业速度滑冰运动员阿合娜尔·阿达克、有着“国王董”称号的前国脚董方卓、女排“六边形战士”张常宁、“北大杜兰特”王少杰和“跆拳道女神”张蓝心挥出“人生第一棒”。而面向大众的“第一堂棒球课”免费体验日作为其线下延伸,也能与之同频共振,体坛大咖与大众故事展开对话与联动,共同书写多样化的棒球初体验。

《第一堂棒球课》第二季

实际上这已经不是MLB第一次跨界尝试,关注到年轻的影响力,此前MLB就与街舞、音乐和电竞等圈层梦幻联动。无论是MLB发起的“一球成名”线上街舞合拍挑战和线下battle,还是和中国传统文化与潮流音乐立体化碰撞而打造的国潮音乐节,以及与国内顶级电竞俱乐部合作,在WUCG赛事中加入MLB竞赛单元,都使棒球在短时间内迅速进入年轻人的视野之中。本次MLB与各地俱乐部联合开展公益棒球课体验,打造全国范围内的棒球普及活动,且积极布局线上,联合小红书给予流量支持,通过三方携手共同扩大中国棒球版图,将棒球打造为又一个风靡大众的社交运动。

北京捕梦者俱乐部

此后,MLB还将与小红书继续携手前行,开展更多健康、有趣、参与度高的大众项目,从各个方面继续探索潮流维度,颠覆传统和想象力限制,领跑棒球年轻化。