2024巴黎奥运会临近,作为2024巴黎奥运会持权转播商,快手上的奥运氛围日渐浓厚。与此前不同,巴黎奥运会期间,快手将在奥运主会场首次推出团购商品模块及奥运期间专属的团购分会场,同时联动超过1万个品牌商家,给消费者带来超过4万款团购商品以供选择,每位快手用户还有机会每日瓜分数百万张团购满减券,让 7 亿快手老铁在奥运期间可以激情看、放心团!

快手本地生活成立于2022年10月份,致力于成为用户吃喝玩乐的首选平台,是快手商业生态的重要组成。巴黎奥运期间,快手奥运主会场的团购商品模块将与快手本地生活营销IP之一“66特惠团”深度结合,“66特惠团”的运作模式是:通过快手和商家的联合补贴,将产品的价格以“6.6”结尾,让团购商品折扣优厚、团购消费优惠多多!

活动期间,每天至少9款商品将在奥运主会场的团购商品模块轮番展示,商品品类覆盖茶饮果汁、饮品等应季类目,例如门市价39元的肯德基“主食随心选OK三件套”,活动期间只需要16.6元;蜜雪冰城的当家爆品“冰鲜柠檬水2次卡”、华莱士的“爆款小食两件套”、沪上阿姨的“茉莉奶绿大杯”等,则全都只需要6.6元。

点击奥运主会场团购商品模块的右上角,用户即可跳转至奥运期间专属的团购分会场,在更丰富的商品中进行选购。据悉,此次奥运期间专属的团购分会场的主题为“生活团购节,为热爱加油”,会场主要由营销模块、货架模块、内容模块三部分构成。

在营销模块中,除了上文提到的“66特惠团”外,快手还将上线“敢比价”和“大牌上新”两大频道。“敢比价”是快手本地生活推出的价格服务承诺,所有带有“敢比价”商品标签的商品均是全网低价。

“大牌上新”则主要针对“品牌上新”这一核心经营场景,通过千万流量、补贴、热点打造、IP联名等,提升新品首发声量。值得一提的是,越来越多的团购商家正将快手本地生活作为上新主阵地,例如,六一期间,华莱士上线六一专属货盘,活动期间获得累计支付GMV超过1900万,新客超过22万。

奥运期间专属的团购分会场中的货架模块则负责满足用户更明确的服务需求。按照商品类目的不同,海量的低价好团购将被分配到美食饮品、休闲娱乐、购物、景点游玩、线路游、酒店住宿六大类目来呈现。值得一提的是,其中约四分之一的商品来自美团。

今年7月12日,快手和美团宣布合作升级至“百城万店”。这让快手本地生活的商品丰富度进一步变高,也极大地提高了7亿快手老铁的消费体验。在这次奥运期间,快手与美团的双重补贴,也将让团购变得更省心、更划算。

随着新线市场的消费升级和消费结构的转型,快手“有钱”又“有闲”的7亿老铁也迎来了消费品质“微升级”。在奥运期间专属的团购分会场,快手本地生活还专门设置了大牌宠粉专区,以满足快手老铁对大牌好团购的消费需求。

数据显示,2023年12月份,快手本地生活生态内的品牌商家数同比增长了417%,下单品牌商品用户数同比增长了22倍,月动销品牌商品数同比增长了383%;在今年春节期间,首次下单品牌商品的老铁用户有170万,GMV占比约为66%。与快手本地生活合作的品牌名单也在变得越来越长。

在全场景融合方面,快手将打造17天×24小时不间断超级直播间,该直播间将整合精彩的体育内容、奥运衍生IP节目、品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形态,以及聊天、竞猜、看比赛等互动场景,为用户提供一站式的观看体验和消费场景。该直播间将从7月26日开始,通过快手账号@一起看奥运 为用户呈现。

快手本地生活相关负责人表示:“在奥运这一重要节点,我们希望借好商品、好内容、好服务等多重助力,让团购商家快速获得生意新增量,更希望让每一位老铁在欣赏比赛之余,都能享受到具备极致性价比的好团购!”