自从6月15日上海站首站开跑以来,由腾讯体育主办的自制路跑赛事企鹅跑已席卷了三个城市,为年轻人打造了全新的聚会方式。上一站武汉站情侣们现场秀恩爱撒狗粮,用爱画下圆满的句号。那么接过爱的接力棒的长沙站又会与企鹅跑碰撞出怎样的火花呢?据悉,企鹅跑的第四站7月6日将于长沙打响,这场运动潮流风暴即将席卷橘子洲公园。

企鹅跑第四站选址在长沙,这座城市不仅是风靡全国的造星之地,而且是时尚的风暴眼,能吸引众多年轻朋友相聚于此,一起解锁最新潮最时尚的全新社交方式。而长沙站的举办场地橘子洲公园不仅是知名景点,而且是城市人心目中的跑步圣地,举办过长沙国际马拉松等多次比赛,是众多跑步爱好者的聚集地,拥有着专业的奔跑环境。这场赛事将会为长沙这座城市注入不一样的活力基因,激发这座综艺之都新的时尚动能!

依托体育赛事IP 激发城市旅游一体化发展新活力

一直以来,长沙作为 “楚汉名城”以各种意想不到的方式亮相,向世界讲述着“湘城故事”。全国特色城市之间百花齐放,竞争愈发激烈,除了经济指标这样的硬实力,形象塑造等软实力也很重要。而企鹅跑作为现象级体育赛事回归长沙,可以发掘年轻人的兴奋点和活力诉求,用年轻人的方式贴合年轻人诉求,挖掘出城市的独特魅力。今年新升级的企鹅跑采用了线上+线下联动的方式,激发城市的“网红基因”,开阔城市旅游业的发展前景,让城市特色、合作品牌都以年轻的方式被看到,为品牌赞助方带来更多成长空间。

本站的选手们既能欣赏橘子洲两岸的雄伟景色,还能享受到岸边送来的阵阵河风,拥有着更优质的跑步体验。而作为企鹅跑官方指定饮用水的康师傅包装水继续倾情陪伴年轻人,贴心地守护跑者,借助企鹅跑,既验证了康师傅饮用水的卓越品质,也为企鹅跑注入了安心饮用、科学补水的品牌元素,实现娱乐营销和城市营销一体化,让橘子洲成为长沙更有力的城市名片。

企鹅跑演绎年轻生活新模式,打造现象级赛事营销

今年企鹅跑第四站创新升级,与综艺之都活力碰撞,与顶级手游跨界融合,引爆了年轻人的运动需求,娱乐性的互动设计、新鲜时尚的社交概念、线上线下联动等元素成功将年轻的泛体育用户吸引进来,打造现象级的经典赛事。

由此看来,2019年的企鹅跑打出一套“内容升级+产品营销”的立体化组合拳,打造了一个集品牌诉求点与火爆营销形式于一体的营销案例,演绎年轻生活新模式,展现不同圈层人群的价值观和生活形态,不断强化与年轻群体沟通的广度与深度,令跑者和品牌赞助方更具期待。

看准时机抢占城市市场 康师傅饮用水1升装实现营销契合
    作为品牌赞助方之一的康师傅饮用水将在长沙站继续为企鹅跑助力,塑造与年轻人对话的新方式。而橘子洲公园会聚集众多喜爱运动的年轻人,康师傅饮用水为助力年轻人健康快跑特此在赛道区设置了贴心补给站,给跑者提供安心的运动补水贴士。据了解,康师傅饮用水今年新上市的1升装也加入到此次赛事饮用水补给中,它精准地洞悉到消费者饮用水的需求升级,充分满足大家在运动给身体补足机能的需求。它的上市弥补了现有市场上小包装水容量小的问题,以加量不加价的优惠,瞄准运动场景发力。因此,康师傅饮用水1升装的新规格实现了运动场景、消费群体与新品营销契合,将全家人的安心之选的品牌理念与奔跑精神绑定在一起,为新品打开了消费市场。

据悉,除了赞助企鹅跑,康师傅饮用水还将全面布局百大路跑联盟、百大训练营等赛事,跨城市、跨赛事联动,品牌大声量传播,将运动补水·安心之选品牌理念持续渗透到年轻人群中。

守护家人健康,关心每个家庭的康师傅饮用水将与大家共同期待长沙站的精彩开跑,当潮流路跑遇上综艺之都,会碰撞出怎样的浪漫火花?7月6日橘子洲公园,让我们“湘”约一起感受火辣辣的魅力吧!