2019年12月29日下午14:00-17:30,《易家之言》——易剑东教授跨年演讲将在建悦·体银谷盛大开讲。这是继2019年1月在水立方举办的“体育产业的逻辑”之后的第二次演讲。本次活动由体育BANK、体银商学院、中国移动咪咕公司联合主办,本次跨年演讲以《细细品味体育产业的悲喜苦乐》为主题,将从七个方面回顾2019年的中国体育产业,并展望2020年及以后中国体育产业的趋向。
一是趋势与形势。易剑东教授认为,人均GDP的巨大差距、恩格尔系数的居高不下、国民人均可支配收入的增长不快、基尼系数令人担忧、居民文化教育娱乐消费水平低,使得我们对于中国体育产业的发展形势不可盲目乐观。
二是政策与对策。自从2014年国务院46号文发布以来,中国体育产业获得了前所未有的政策加持。然而,易剑东教授指出,政策制定进程中的调研、分析、评策等机制不完善,加之一些固有问题,导致我们的不少体育产业政策存在缺憾,集中体现在个别产业政策的施策时机不对、行策强制不力、推策协调不够、用策着力不当、评策服务不足,这些要求体育市场主体应该深入研究体育产业政策中的国家意志和主管部门的行业发展意图,选准主业、构筑模式、嵌入闭环、锐意创新、整合资源。
三是战略与策略。目前能将体育事业和体育产业涵盖在其中的全民健身、健康中国、体育强国三个国家战略,使体育产业进入了历史上最好的时期。从这些国家战略的倡导方向、鼓励趋向、扶持重点等入手,广大的体育市场主体可以获得很多行业发展的思路,进而做出利于自己的策略选择。易剑东教授认为,竞技表演产业和健身休闲产业将是体育产业的两个核心产业,从体育爱好者到体育消费者的迁移,从体育观赏到体育参与的升华,是生活-生产-生意的逻辑演进。
四是格局与结局。中国体育治理体系与治理能力的现代化是一个正在行进中的宏大课题。在整个治理体系中,怎样才能实现有为政府、有效市场、有机社会,从而使体育产业的治理出现良性循环和协调发展?协会的专业化、社会化、产业化、国际化进程需要如何规划,才能将协会发展的目标与目的、职能与结构、运营与管理有机整合起来?易剑东教授将给出自己的答案。
五是思路与出路。易剑东教授现场将引导读者思考:我们该有怎样的思路,帮助安踏和李宁等国产品牌在国际市场上与耐克、阿迪一较短长?足球和冰雪产业分别被赋予了中国体育产业1/5总产值的发展目标,也获得了国家在场地设施建设上的特殊优待。然而,这种政府强力扶持、企业努力坚持的思路是今后这两个产业的出路吗?足球运动人口和观赏人口、可持续的冰雪运动人口和专业化的运营管理人才可以在这个路向中稳定持续增长吗?足球与冰雪文化、足球与冰雪产业可以在这个路向中实现有机融合、相互促进吗?
六是定位与地位。 根据英国sportcal的统计,中国在2019年超过美国,成为世界上承办国际体育赛事最多的国家。易剑东教授将与与会者探讨,将赛事视为城市更新的抓手而政府强力主导和买单的定位,是理性、明智并且可持续的吗?我们目前这个阶段该如何利用国际体育赛事助推城市更新、转型?安保的巨额投入和全面统摄,是我们承办国际赛事的本意吗?冬奥会、亚运会、世俱杯、世界大运会、世界中运会、世界运动会,这些赛事进入中国,我们自己真的定位准确了吗?体育产业在其中能获得应有的地位吗?
七是功能与职能。最新数据表明:美国拥有15000多个高尔夫球场,占世界高尔夫球场数量的45%,美国围绕高尔夫产业的就业人口多达198万人。赛马产业在欧美澳构筑了稳定而繁荣的产业链条。偏偏这个产业在中国的发展境遇是尴尬甚至无助的。高尔夫产业和赛马产业该怎样在中国发展?易剑东教授认为,任何一个体育项目的产生和发展乃至繁荣背后都是该项目独特社会功能的体现,我们如何界定其社会功能和身在其中的有关机构的职能,从而理性、科学地建立项目产业发展的规范体系,需要投入的是理性、科学、平和的研究以及思想、观念、理念的更新。
演讲现场,还将发布2019年篮球世界杯的效益评估报告。在2022年冬奥会、亚运会的机遇下,体育产业正迎来机会和风险并存的关键期。在这样的形势下,中国体育产业需要不一样的声音持续出现,去提醒我们更理性、更科学地认识体育产业,掌握体育产业数字发展背后的逻辑。这是中国体育产业领域中的第二次跨年演讲,将延续首届跨年演讲理性研究的态度,对中国体育产业进行进一步的深度解析。
易剑东,温州大学教授,北京大学国家发展研究院体育产业与大健康项目学术主任(兼职),北京体育大学体育人文社会学专业、江西财经大学公共经济与管理专业博士生导师,泉州师范学院闽江学者客座教授。知名体育学者、奥林匹克研究专家,百千万人才工程国家级人选及有突出贡献中青年专家,国务院特殊津贴专家。
本次活动的主办方之一咪咕公司是中国移动旗下咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的专业化公司,负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营,同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域。目前咪咕不仅拥有中超、CBA、NBA、排超、3X3篮球、英超、亚冠、国足等体育赛事版权,还拥有飙山越野、滑板、街舞等一系列全民体育内容,以及“哎呀好身材”、“轻断食轻健身”等原创体育IP。咪咕自主运营的飙山越野系列赛事已成为国内最顶尖的越野赛事之一,借助5G技术优势以及丰富的体娱资源,咪咕实现了体育产业的立体化开发,打造体育新生态。
