刚刚收官的2020-2021中国女子排球联赛和以往有些不同。

 

12月18日，朱婷领衔的天津女排以2:1战胜了张常宁、龚翔宇领衔的江苏女排，将冠军奖杯收入囊中，但是现场却没有享受到来自观众的欢呼声。由于疫情防控需要，本赛季联赛以赛会制形式空场举行，赛程也被压缩至短短40余天，赛事的关注度也随之降低。

 

在竞技成绩上，排球无疑是三大球之中最好的。从1981年中国女排首次夺冠算起，中国女排曾三度夺得奥运金牌，去年更加冕了“十冠王”。何况，中国女排还有“女排精神”加持，今年上映的电影《夺冠》正是以中国女排故事为原型，斩获了8亿多票房。

然而，相比于足篮球，排球的职业化和市场化程度又相对较低。不仅如此，排球的专业、业余运动员不见增长反而日趋衰减。国家体育总局排球运动管理中心主任李全强曾提到一个严峻的数字：目前国内排球俱乐部注册运动员只有2000余人。

面对这样的现状，需要号召更多的力量参与排球运动发展。

就在今年女排联赛决赛进行之前，12月15日，由中华全国体育基金会和中国排球协会共同发起的中华全国体育基金会排球运动发展基金在江门正式启动。据了解，这支排球基金将从培养后备人才、保障从业人员、传播排球文化等多方面促进中国排球运动的发展，并将和财政、市场、赞助等一同构建多元化发展排球的资源体系。

 

只有精神属性还不够

谈起过去几年排球联赛的发展，李全强在今年接受《中国体育报》采访时坦言，“对于过去几个赛季的联赛运营，是要给予充分肯定的。但是通过实践，我们发现联赛运营的实际情况和设想是不一样的。”

这背后的矛盾点就在于，出色的国家队成绩并不意味着庞大的排球市场和排球人口。换句话说，大众关心的更多是国家荣誉，而不是这个项目真正的发展状况。

这个话题已经被探讨了多年。2016年中国女排3：1胜塞尔维亚夺得里约奥运冠军之后，体育评论员徐济成在一档节目中谈及排球产业发展时提到，无论什么职业体育领域都是有规律。首先要青少年普及，有群众基础之后才能有高水平的运动员出来。

要推动排球产业的发展，有精神属性还远远不够，而这正是此次成立中国排球运动发展基金的一个主要原因，来为排球事业带来更多支持与希望。

在15日的启动仪式上，李全强表示，希望通过这支排球基金，带动社会公众和爱心企业助力排球运动发展，向社会传递正能量。

活动当天，正在江门参加女排联赛的运动员朱婷、张常宁、龚翔宇也出席了互动问答环节。张常宁表示，“这次基金会的助力对象包括青少年排球运动员，这有助于为他们提供更好的训练条件，并开阔视野、拓展思维实现自己的排球梦，更可以为运动员退役后的再教育、伤病康复提供支撑，让我们没有后顾之忧。”

 

在该基金落地项目的规划中，将从体育圆梦包/捐球场、校园排球发展、排球体验课程、康复会诊计划、退役运动员就业计划和年终慈善盛典等六个方面开展公益项目和活动，聚焦排球运动普及、排球精神文化传播、排球后备人才培养以及排球从业人员关爱。

企业参与是产业健康发展推动力

体育企业参与体育公益活动，正逐渐成为一种常态。一个企业越壮大，它所需要肩负的企业社会责任就越大。

值得一提的是，这次成立的中国排球运动发展基金，多了一个运营合作伙伴——腾讯赢德体育也积极参与其中。

事实上，最近三年中国女排商业价值持续走高的背后，离不开腾讯赢德体育的运作。自2017年成为“中国女排战略合作伙伴”及“中国女排独家商务开发伙伴”以来，腾讯赢德体育充分发挥平台优势和精细化运营能力，深入挖掘女排队员及排球运动的魅力，对中国女排展开了全面的IP运营与商业价值开发，助力中国女排逐步实现了商业化与流量的全面丰收。

例如，去年9月在日本大阪举行的女排世界杯上，中国女排以11战全胜的傲人战绩夺冠。#女排世界杯颁奖仪式#、#郎平哭了#、#郎平让16名队员都上场感受#、#女排十一连胜庆十一#等多个话题几乎承包了微博热搜榜，微博话题#2019年女排世界杯#单一话题阅读量则超过10亿。

 

除宣发工作之外，腾讯赢德体育已经促成了中国女排与太平洋保险、中国一汽新红旗、联想等优质品牌合作，其品牌合作伙伴涵盖了金融、汽车、科技等多个领域，同时还推动郎平、朱婷、张常宁等运动员签约代言合作，为体育IP市场化进程做出了贡献。

“当我们得知中华全国体育基金会即将成立中国排球运动发展基金的第一时间，腾讯赢德体育就立即决定要加入进来，”腾讯体育总经理赵国臣在当天的启动仪式上说。

腾讯的平台优势将给中国体育公益基金的运营带来一种新的尝试和突破。过往腾讯体育在公益领域一直有所投入。腾讯体育曾通过“在线马拉松”的形式鼓励更多都市人参与体育运动，并将参与用户的步数转化捐赠为乡村体育室，用于改善乡村地区的体育基础设施。

最近在腾讯体育和腾讯公益的联合推动下，索契冬奥会速度滑冰冠军张虹等众多体育明星出现在《一堂体育课》直播中，带领乡村儿童感受体育魅力，带动更多社会力量关注支持乡村儿童的健康成长。

而在未来更长的时间里，作为中国排球运动发展基金的运营合作伙伴，腾讯赢德体育将联动腾讯体育、腾讯基金会参与到这个意义深远的公益事业当中来，从资金、技术、平台、资源、内容多维度来助推排球运动全方面蓬勃发展。

正如赵国臣在当天的启动仪式上所说，“科技向善”是腾讯公司的愿景与使命。科技是一种能力，而向善是一种选择。

“体育＋公益”实现多方共赢

这一次，腾讯赢德体育及腾讯体育也带来了第一批基金出资人。澜沧古茶和太平洋保险作为首批排球运动发展基金的捐赠单位加入了进来。

在发布会上，澜沧古茶正式与中国国家女子排球队达成合作，成为中国国家女子排球队官方茶品牌、中国国家女子排球队官方供应商，另外还向中华全国体育基金会排球运动发展基金现场捐赠了150万元公益基金，支持中国排球运动发展。

自2018年就成为中国女排官方合作伙伴、胸前赞助商的太平洋保险集团，此次也作为首批捐赠单位。“在保险方面，正在研发针对中国女排的专属保险，包括排球运动员的医疗险、意外险以及日常健康服务等，”太平洋保险集团品牌部总经理栗芳表示，这次将向排球基金捐赠50万元，用于女排队员在场上场下的保险保障。

 

体育营销是一个品牌和IP资产长期共建的过程，在与女排合作的两年多时间里，中国太平洋保险的品牌形象随着中国女排一次次出现在世界大赛上，对品牌的美誉度、知名度、推广度都有着真实且长效的推动作用。本次成为“中国排球发展基金合作企业”，让品牌与IP建立起更亲密的连接，深度激活自身的赞助权益，为未来品牌与女排IP价值共建创造更多想象空间。由此可见，太平洋保险已经形成一种体育赞助的长期营销策略。

越来越多的企业加入，能够为排球事业带来资金、提升社会关注和商业价值是一方面，另一方面，与其他短平快的商业营销不同，参与排球公益事业带来的品牌价值将会是稳定而长效的，能够树立起更加正向的品牌形象，展现品牌的社会责任担当，让品牌真正进入到亿万民众的心中。毕竟排球在中国人心目中的独特精神象征和记忆，可能是其他运动都没能拥有的。

一个好的公益活动计划，有助于在解决社会问题的同时，也能为品牌带来商誉提升。随着女排姑娘们在未来国际大赛中的陆续亮相，以及腾讯赢德体育作为基金的合作伙伴深度参与其中，都将为品牌价值持续输送动力。

2021年的大赛年即将拉开序幕，女排精神的光芒之下，排球运动的未来还需要更多力量来推动和参与。